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原标题：全球教育集团培生战略重组后强势反弹：2021上半年销售额15.97亿英镑，同比增长17%
日前，全球教育集团培生（NYSE：PSO）发布2021年半年报。
财报显示，培生2021年上半年的销售额为15.97亿英镑，同比增长17%。调整后的营业利润为1.27亿英镑，而去年同期受疫情影响亏损2300万英镑。这是培生大刀阔斧进行战略调整后，向市场交出的一份亮眼成绩单。
去年10月任职培生首席执行官的Andy Bird表示：“2021年上半年培生集团在战略、运营和财务方面都取得了积极的进展，实现了健康的收益增长。这反映了培生自2020年开始的强劲反弹势头，基础业务的发展也令人欢欣鼓舞。”
销售业绩增长的同时，培生还于7月30日宣布推出面向美国学生的全新学习应用Pearson+，涵盖电子书超1500本，学生可离线访问电子书，随时随地学习。培生认为，“Pearson+将从根本上改变学生访问和体验大学教科书的方式。”
Pearson+可与数百万学生建立直接联系，这也是培生自今年3月宣布将业务向“直接面向消费者”（Direct to Consumer）转型等重大战略改革以来的一大成果。
两大增长引擎：在线学习及考试认证业务
疫情催化在线教育，世界各地学生在线学习的浪潮涌起，培生的在线业务出现了显著增长，其国际在线K-12学校教育服务Connections Academy的注册人数增长了40%。
2021年上半年，在美国虚拟学校强势发展的推动下，培生全球在线学习业务（Global online Learning）的销售额为3.55亿英镑，同比增长25%。
培生上半年全球考试与认证业务（Global Assessment）的销售额为4.8亿英镑，同比增长34%。
从培生公布的半年业绩显示，CEO Andy Bird自上任以来，对培生的战略调整初见成效，业绩与去年相比有了显著回升。
7月30日，培生宣布为大学生推出一款名为 Pearson+的移动应用程序，该应用程序将提供音频内容、笔记和其它学习工具，涵盖电子书逾1500本，学生可以离线访问电子书，随时随地学习，Pearson+ 将从根本上改变学生访问和体验大学教科书的方式。
“它不仅仅是一个应用程序，更是一种新的学习服务交付模式。”Andy Bird称。
“随着全新学习应用Pearson+的推出，我们在直接面对消费者这一环节取得了重要的战略成果。” Andy Bird表示，“该应用将为学生提供其学习所需的方便灵活且价格低廉的资源，同时让我们与学生建立直接联系，并能够在他们进入职场后继续与他们互动。”
Pearson+将推动与学生消费者的直接关系，并更多地了解学生的需求和偏好，培生认为，Pearson+将成为公司的高等教育旗舰产品，并计划在未来发布更多功能和内容。
Andy Bird担任CEO：全新战略调整及业务重组
培生这半年多来的业绩表现及战略调整，与其新上任的CEO Andy Bird密不可分。
Andy Bird于2020年5月成为培生董事会成员，10月19日正式履新CEO一职。在加入培生之前，他曾在媒体行业拥有超过35年的工作经验。2004年至2018年的十余年间，Andy Bird任职于迪士尼，负责迪士尼美国之外的国际业务，对中国和印度市场非常熟悉。他多次来到中国，为迪士尼在香港和上海的项目奔波，期间对中国的市场有了深入的了解。
Andy是数字变革的先锋，是迪士尼直接面向消费者发展战略的总设计师。在迪士尼任职期间，他领导公司完成了大规模的扩张，将该公司转型成为一家专注于全球消费者多样化需求的、数字化为先的企业，将公司丰富的内容作为服务直接对最终用户销售。这一战略成为迪士尼增长的关键驱动力，也为他在培生进行战略改革奠定了基础。
Andy Bird新官上任的第一个重大决策——将公司的业务模式从“面向机构”扩展到“直接面向消费者”，并加速数字转型。
他将公司业务重组为五个平行部门：虚拟学习、高等教育、英语学习、职业技能，以及考试和认证。每个部门对其日常开支、产品开发和运营负全部责任，同时它们将得到“直接面向消费者”部门的支持配合。
业务重组后的培生，主要是为了更好地捕获面向以需求为导向的三大全球市场机会，即学校和教育在网络及数字化工具方面的需求增长，劳动技能缺口，以及不断增长的资质考试和认证需求。
其中，美国虚拟K-12学校教育的市场价值高达15亿英镑。在新冠疫情前，这个市场的增长率接近两位数。2019年，美国虚拟学校的学生注册数量大约是四十万人，相当于整个幼儿园至12年级群体的百分之一。截至今年4月，培生在这个市场中的份额是17%。
“我们认为，虚拟教育的潜在市场还将会增长，因为更多的校区会在新冠疫情之后保留网课，而且更多家长会永久性地选择虚拟学校教育。” Andy Bird 表示。
英语学习方面，据培生估算，学习英语的成年人数量超过15亿，目前这个市场大约价值50亿英镑，到2025年，该市场规模将增长到73亿英镑。在亚洲的许多市场，英语领域都存在巨大的发展机遇。
于培生而言，成立英语学习这样一个具体的部门，可以让全球范围内的客户通过这个重要的新入口，进入培生的整个生态系统，从而挖掘出全部潜力，并推动全球的英语语言学习。
职业技能市场，对培生来说，是最大的长期机遇之一。
据培生提供数据，70%的美国雇主认为：
-高校毕业生的核心技能水平不足；
-到2030年，30%的工作将会面临被自动化技术代替的风险；
-在线办公对人们的数字化管理技能提出越来越高的要求。
同时形成雇员对技能提升和技能再培训的巨大需求。2019年，全球劳动力学习市场规模超过2800亿英镑。
考试和认证业务是培生生态系统中的拳头项目，旗下品牌包括Edexcel，Pearson VUE和 BTEC等。据培生估算，全球评估市场的规模为250亿英镑，每年增长5%。目前培生这块业务收入大约为11亿英镑。
“在一个快速变化的劳动力市场中，83%的组织都存在技能空缺，评估和认证就显得非常重要，可以确保填补这些空缺，并满足雇主的要求。”在 Andy Bird看来，“评估和资质是学习者认识到自己所学内容价值的关键点。不夸张地说，就是如何把学习转化为职场收入。”
未来可期：5万亿英镑的全球教育市场，数字化程度只有3%
“我们不再购买CD，而是听Spotify。我们不再购买DVD，而是看Netflix。我们不再去健身房，而是参加Peloton健身课。”Andy Bird察觉到用户行为习惯如今正在发生这些变化。
这些变化同样体现在整个教育培训行业——更加直面客户，不再那么正式，更多地基于技能。5G的推出对技术更是起到了强化和加速作用。
培生“直接面向消费者”转型正是拥抱了更大的市场机遇。整体看来，全球教育培训市场广阔——市场价值五万亿英镑，到2030年将增长到七万亿英镑以上。培生预计，到2030年，接受正规教育的新增学习者人数将超过十亿。全球中产阶级数量越来越多，人们的退休年龄越来越长，这些因素同样推动着终身学习，尤其是再培训和技能强化学习，过去一年，这股学习潮流大有加速之势。
尽管市场庞大，但这五万亿英镑学习市场的数字化程度只有3%，培生在数字化和“直接面向客户”等方面正在积极做好准备，以抓住这潜在的巨大市场。
对于未来业绩，考虑到疫苗的全球性推广，各个经济体会重新开放，培生预计2021财年调整后的营业利润将符合市场预期。
“下半年我们仍有很多工作要做，关键的开学季伊始，我们的一些主要市场仍存在与疫情相关的不确定性，但我们在实现目标市场预期的同时，正在以明确的目标和坚定的步伐继续前进。”Andy Bird表示。
